廣告主通常要為電視插播廣告的特殊位置如第一個(gè)廣告位、最后一個(gè)廣告位支付額外的指定播出費(fèi)用，在如今電視頻道數(shù)量如此眾多、視頻網(wǎng)站如此海量、電視廣告數(shù)量已嚴(yán)重超過受眾忍耐上限的時(shí)代是否值得，這是個(gè)問題。在受眾信息超載的時(shí)代，一個(gè)品牌電視廣告比以往任何時(shí)候更有可能被人

　　最早得出指定廣告位效果權(quán)威結(jié)論的時(shí)間是在1998年。這份報(bào)告認(rèn)為，廣告的播出位置是影響電視插播廣告回憶度的重要因素之一，同時(shí)，品牌廣告的時(shí)長、播出的電視節(jié)目環(huán)境及其所在廣告插播時(shí)段的長短也是影響廣告效果的三大因素。一個(gè)品牌廣告的時(shí)長越長，它的回憶度就越高。10秒廣告的回憶率為33%，50秒以上廣告的回憶率上升到61%；廣告插播時(shí)段的品牌廣告數(shù)量越少，回憶率越高，只有2～4個(gè)廣告的插播時(shí)段廣告的回憶率為53%，而有8個(gè)以上廣告的插播時(shí)段，回憶率不過37%。這份報(bào)告最重要的結(jié)論是，電視觀眾最有可能回憶起電視插播廣告中的第一個(gè)廣告，而插播廣告時(shí)段冗長、播出位置居中的廣告，回憶度最低。

　　2001年，在英國倫敦所做的一項(xiàng)對(duì)電視插播廣告效果的研究表明，兩個(gè)節(jié)目之間播出廣告的回憶度要比在一個(gè)節(jié)目中播出廣告的回憶度低。其他的研究結(jié)論則與1998年那份報(bào)告基本一致。這表明，受眾的收視行為具備一定的穩(wěn)定性和普遍性，看來，特殊廣告位的效果就是不一樣，要顛覆由來已久為指定廣告位付費(fèi)的傳統(tǒng)實(shí)非易事。

　　2005年，智利一項(xiàng)針對(duì)插播廣告?zhèn)鞑バЧ�的研究表明，觀眾收視插播廣告的行為的確呈U形曲線走勢，即處于第一位置和最后位置的廣告的收視率高，中間位置廣告的收視率相對(duì)較低。之所以這樣，是因?yàn)殡娨曈^眾在尋求收視體驗(yàn)的最大化，他們不愿意錯(cuò)過節(jié)目的任何一個(gè)部分。顯然，廣告的播放位置仍然是影響其傳播效果的關(guān)鍵因素之一。這意味著，無論一個(gè)廣告有多么好的創(chuàng)意、吸引力，播放位置永遠(yuǎn)是第一位的。

　　問題的關(guān)鍵或許是，是否值得為指定廣告播出位置支付5%甚至更高的額外費(fèi)用。廣告主肯定會(huì)在傳播效果與播出頻次上做出選擇。如果要避免支付指定廣告播出位的額外費(fèi)用，廣告主當(dāng)然可以把節(jié)省下來的這部分資金用來購買更多的廣告時(shí)間，以增加廣告暴露頻次。兩者誰更劃算？目前所獲得的證據(jù)還是有利于指定廣告播出位從而獲得更好傳播效果的做法。相反，這個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)廣告播出位效果的堅(jiān)定信仰可能會(huì)讓采取放任自流投放策略的廣告主永無成功之日。這是因?yàn)椋��?dāng)越來越多的廣告主加入到特殊廣告播出位的爭搶行列之后，那些在廣告播出位這一點(diǎn)上放任自流的品牌很難再撿到好的播出位置。

　　無事不起早。廣告主可以趁早決策，這樣，為其服務(wù)的廣告公司或許能找到指定廣告播出位的媒介機(jī)會(huì)，而無需額外付費(fèi)；另一方面，廣告公司也有義務(wù)向客戶解釋廣告播出位為何至關(guān)重要，說服客戶愿意為特殊廣告位支付額外加價(jià)。